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08.09.2005
INTERNET 2.0 : Kesako ?
Si vous vous posez encore la question, lisez cet article de Libération (que j’ai découvert via Laurent Bazet ) qui résume assez bien les tendances du nouvel internet; le 2.0.
J'ai particulièrement apprécié le passage sur la recherche avec notamment une interview de Jeff Clavier expliquant pourquoi les moteurs verticaux ont du sens :
…Mais, alors que l'objectif des moteurs a longtemps été de collecter un maximum d'informations sur le plus grand nombre de pages du Web, les nouveaux acteurs s'orientent vers une recherche plus sélective. La masse d'informations disponibles sur l'Internet (19,2 milliards de documents référencés par Yahoo au dernier comptage) est telle que la recherche sur les moteurs généralistes, également appelés «horizontaux», manque de précision et de finesse. «Si un demandeur d'emploi tape "développement de logiciels à San Francisco", cite en exemple Jeff Clavier, il trouvera peut-être des offres de jobs dans les logiciels à San Francisco, mais noyés au milieu de livres sur les logiciels publiés à San Francisco, d'inventeurs de logiciels à San Francisco, etc.»
D'où la floraison récente de ces nouveaux moteurs dits «verticaux» qui limitent leur investigation à un seul domaine d'activité. Après la vague des moteurs de shopping et comparateurs de prix de plus en plus spécialisés (billets d'avion, matériel informatique, revente de tickets de concerts, etc.), de nouveaux moteurs à thème voient le jour autour de thématiques aussi variées que la recherche d'emploi et la formation, la santé, les petites annonces, les codes de développement informatiques ou les divertissements pour enfants. Avec des investissements publicitaires en ligne estimés par l'institut d'études de marché Jupiter à 16 milliards de dollars (13 milliards d'euros) d'ici 2009, dont au moins un tiers sera capté par les moteurs de recherche, le secteur suscite un appétit tel que Jeff Clavier prédit la sortie d'un nouveau moteur vertical «chaque semaine» dans les prochains mois…
J’emploie le terme de “recherche verticale” pour parler de boardinGate depuis ma rencontre avec Jeff; ma première question lors de notre dîner a été : “Jeff, c’est quoi la recherche verticale ?”
Depuis, j’ai mis un nom sur ce que nous voulions faire avec boardinGate : un moteur de recherche spécialisé avec pour unique thème le Voyage.
J’ai relevé une autre publication intéressante de Forrester, ayant un lien avec notre projet et dont le sujet est le social marketing et ses 4 composants :
| “Consumers' trust in traditional forms of advertising is waning. In 2004, less than 50% of consumers trusted TV and radio ads, and only slightly more trusted print ads. What's more, consumers increasingly say they're bombarded with too many irrelevant ads. These negative attitudes toward traditional marketing have led consumers to take measures to block direct mailers, telemarketers, and TV advertisers from their homes in an accelerating consumer ad backlash… |
| 1–Word-of-mouth (WOM) Marketing
On retrouve ces 4 ingrédients au sein de boardinGate avec une dimension importante autour du bouche à oreille, ce que j’appelle le bouche à oreille du Voyage ou la Conversation du Voyage ! Je termine juste par le teaser de l’article de Libération : “Le futur est de retour. Cette fois, c'est vrai ! » |
19:25 Publié dans Concept boardinGate , Conversation du Voyage , Internet 2.0 , Recherche verticale | Lien permanent
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